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雅鹿立志做专业服装运营商

发布时间:2021-02-18 17:17:11 阅读: 来源:岩棉条厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 雅鹿立志做专业服装运营商雅鹿立志做专业服装运营商 日期:2010-09-04 潮流指数:565 编辑:品牌服饰日前,雅鹿2010年全国终端推进工作在郑州举行,这已经是雅鹿集团继今年6月份在郑州召开新品发布会之后,第二次在郑州召开会议。“今年之所以将终端会议放在郑州,是准备将河南市场作为全国终端形象的标兵并加以推广,以中原为中心辐射全国,形成符合大众消费者的统一终端,提高雅鹿品牌在全国的知名度,产生持续影响力。”雅鹿集团公司董事局主席顾振华介绍。日前,雅鹿羽绒服在郑州银基商贸城的旗舰店已经全新亮相。谈行业价格逐渐和价值对等前几年,每到夏季,羽绒服行业就开始反季销售,打特价,且羽绒服品牌众多,良莠不齐,总是让消费者觉得这是一个价值很低的行业。“前几年,羽绒服行业的价值和价格是不对等的,一件T恤动辄数百元,而一件名牌羽绒服才一二百元,这非常不合理,也不利于行业发展。”对于行业品牌良莠不齐,他表示,随着大品牌终端的加强、品牌价值的提升以及工艺的发展,小品牌的生存空间会越来越小,相反,市场份额会逐渐向少数几个大品牌上集中。这从去年的销售上已经可以看出端倪:2009年赔本叫卖的情况有所缓和,相反,500元~700元之间的羽绒服销售得最好。“今年,因为劳动力成本和原材料上涨等,雅鹿羽绒服的主流价位保持在600元~900元之间。”顾振华说。今年,雅鹿羽绒服开始开发高端客群,如把皮草技术应用在羽绒服上,既美观又保暖,而且轻便,当然,售价也不低,多在千元以上。谈雅鹿打造专业服装运营平台目前,雅鹿集团旗下拥有雅鹿、自由自在和蓝冰三个羽绒服品牌,2009年,又推出高端商务男装奥洛威,收购少淑女装百芙伦,俨然横跨三大服装领域。雅鹿今后将如何整合这五大品牌?顾振华介绍说,集团旗下三个羽绒服品牌细分市场,雅鹿羽绒服定位高端;自由自在则走年轻时尚路线,针对18~38岁消费者,分为“酷炫街头”和“欧陆风情”两大主题;蓝冰则针对大众,消费群体跨度较大。“雅鹿集团在做大做强‘雅鹿’品牌的同时,还要重点培育蓝冰、自由自在、百芙伦和奥洛威等子品牌,形成品牌定位差异化,同时,这几个品牌之间也可以互相支持,比如百芙伦的设计队伍可以推动羽绒服的设计,雅鹿现有的渠道又可以帮助百芙伦去拓展市场。实践也证明,这几个子品牌的相互整合,实实在在促进了雅鹿集团的销售业绩。雅鹿集团最终的目标,是要发展成国内最专业的服装品牌运营商之一。”顾振华说。“未来三年内,雅鹿仍以羽绒服为发展重点。”谈到雅鹿的未来,顾振华表示,2010年终端建设是营销的重中之重,雅鹿除了优化拓展实体终端外,正筹划着电子商务渠道。

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