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移动广告平台发展遇困品众模式或成唯一出路

发布时间:2020-01-14 17:19:14 阅读: 来源:岩棉条厂家

在这个移动广告平台层出不穷的今天,众多的平台究竟是怎么运作的,其生存现状到底如何呢?

品众互动的全国销售总经理胡健告诉我们:“移动广告联盟看着很美好,但其实都在烧钱,没一家是盈利的。由于门槛低,目前国内大大小小的移动广告联盟有上百家,再加上各种市场,有数百家渠道可以供广告主选择,竞争激烈程度堪比2010年的团购。而广告主的预算就那么点,大多数平台最后都会倒闭或转型。”

移动广告联盟的生意模式,是从各Apps手里买流量然后卖给广告主。在一般Ios上,平台从APP采购1个CPC的成本大概是3-5毛钱,有的平台甚至能出6-8毛钱,卖给广告主也就3-5毛钱,卖不掉的甚至是按CPA跟广告主结算。由于App厂商嵌入了移动广告平台的SDK,因而不论流量是否卖掉,都需要付费。

移动广告平台要生存,就只能在数据上做文章:一方面扣Apps的量,例如某APP一天有1000个点击,平台只结算800个乃至更低,扣掉20-30%的量;另一方面在报给广告主的数据上做文章,比如明明只有1000个点击,报告广告主的是1200个点击。由于目前移动上第三方的监测和统计手段还不完善,广告主对此也不知情。

通过这些手段确实能获得一些利润,但最后导致整个链条上的个体都遭受损失。某些Apps会恶意多做一些虚假点击,而广告主会因为质量不好而降低支付的费用,甚至直接按CPA来付费,形成一个恶性循环。

在这样的情况下,只有那些介入早、有自己的核心竞争力的移动广告平台能够生存下来。如谷歌的AdMob、Tapjoy、诺基亚等,因为这些平台拥有大量的长尾客户、技术和品牌信任优势。

胡健向我们介绍说,品众并不会介入移动广告平台,品众要做的是从全球整合最优质的移动广告平台资源,将其推荐给广告主。而广告主也可以通过品众自主研发的移动监测系统来监测和调整每一次的投放。

胡健表示,这也将会是未来那些没有核心竞争力的移动广告平台转型的唯一出路。

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